21 сентября 2026 г. · 6 мин
Видеореклама в VK и Яндекс Директ: форматы и требования
- VK
- Яндекс Директ
VK Реклама и Яндекс Директ — два основных канала видеорекламы для бизнеса, ориентированного на русскоязычную аудиторию, и у каждого свои технические требования к ролику. Разберём форматы обеих площадок и как подготовить один комплект материалов под обе сразу.
Коротко
- —VK: соотношение сторон 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16, вес файла до 90 МБ, форматы mp4 и mov, для клипов — вертикальное видео 9:16 с обязательной аудиодорожкой
- —Яндекс Директ: видеореклама длиной от 5 до 60 секунд, показ в форматах InStream, OutStream, Interstitial и Rewarded
- —На обеих площадках короткие версии ролика (до 15–30 секунд) обычно показывают лучший результат, чем длинные
Требования VK Рекламы
VK поддерживает несколько форматов видеорекламы: универсальная запись, запись с кнопкой, реклама сайта, реклама личной страницы, клипы и реклама в приложении VK. Технические требования: соотношения сторон 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16, минимальная ширина 600 px, рекомендуемое разрешение 1280×720 или 1920×1080, вес файла до 90 МБ, форматы mp4 и mov.
Для клипов действуют отдельные правила: строго вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280, и обязательная аудиодорожка — в отличие от каталога маркетплейса, здесь звук — часть формата, а не опция.
Требования Яндекс Директа
Видеореклама в Яндекс Директе — это ролики длительностью от 5 до 60 секунд, которые показываются в Видеосети Яндекса и РСЯ. Формат InStream встраивается в начало, середину или конец чужого видео — зритель уже вовлечён в просмотр контента, что отличает этот формат от рекламы в ленте соцсетей.
Помимо InStream, есть форматы OutStream (реклама вне видеоплеера, например в статье), Interstitial (полноэкранная реклама между действиями) и Rewarded (реклама за вознаграждение, чаще в приложениях). Модерация включает автоматическую проверку технических параметров и ручную проверку содержания — на неё стоит закладывать до нескольких рабочих дней.
Хронометраж: что работает лучше
На обеих площадках короткие версии ролика — 5–15 секунд для VK, 15–30 секунд для Яндекс Директа — чаще показывают лучший результат, потому что зритель реже успевает закрыть или пропустить рекламу до основного сообщения.
Длинные версии (30–60 секунд) уместны там, где нужно объяснить более сложный продукт или провести зрителя через несколько аргументов, но такой формат требует более сильного крючка в первые секунды, чтобы удержать внимание.
Как подготовить один ролик под обе площадки
Чтобы не производить два отдельных ролика, полезно на этапе продакшна сразу снимать материал с запасом по кадру — так один проект можно экспортировать и под квадратный или вертикальный формат VK, и под требования Яндекс Директа.
Разумно сразу готовить короткую (5–15 секунд) и более развёрнутую (30–60 секунд) версии — это позволяет тестировать оба варианта в рекламных кабинетах и оставить тот, что показывает лучший результат.
Частые вопросы
Чем видеореклама VK отличается от рекламы в Яндекс Директе?→
VK — это соцсеть с несколькими форматами показа внутри платформы (лента, клипы, сообщества), а Яндекс Директ размещает ролики в Видеосети и РСЯ, в основном как InStream-рекламу внутри чужого видеоконтента.
Какой вес видеофайла допустим для VK Рекламы?→
До 90 МБ — этого обычно достаточно для короткого рекламного ролика в хорошем качестве без лишнего сжатия.
Нужен ли звук для видеорекламы в клипах VK?→
Да, для формата клипов аудиодорожка обязательна — в отличие от рекламы в ленте, где часть аудитории смотрит видео без звука.
Похожий кейс
Марс
Хэллоуин-спек
