25 сентября 2026 г. · 6 мин
Видеообложка на Ozon и Wildberries: требования 2026
- Маркетплейсы
- Ozon
- Wildberries
Видеообложка — первое, что видит покупатель в поиске маркетплейса, ещё до перехода в карточку товара. У Ozon и Wildberries разные технические требования к такому видео, и ошибка в формате означает либо отказ модерации, либо обрезанную, нечитаемую картинку в каталоге. Разберём требования обеих площадок и что важно учесть на съёмке.
Коротко
- —Ozon: MP4 или MOV, разрешение от 1080p, соотношение сторон 3:4 для одежды и 1:1 для остальных категорий, ролики 16:9 и 9:16 сильно обрезаются в каталоге
- —Wildberries: вертикальный формат 9:16, до 3 видео в одной карточке, загрузка с устройства или по прямой ссылке
- —На обеих площадках видеообложка в каталоге проигрывается без звука — сообщение должно считываться визуально
Требования Ozon
Ozon принимает видео в формате MP4 или MOV с разрешением от 1080p — это нужно, чтобы картинка не теряла резкость при масштабировании в каталоге. Соотношение сторон зависит от категории: 3:4 для одежды и 1:1 для большинства остальных товаров. Ролики в 16:9 или 9:16 сильно обрезаются при показе в ленте, поэтому такой формат для видеообложки не подходит.
Оптимальная длительность — от 8 до 30 секунд: этого достаточно, чтобы показать товар в действии, но не настолько долго, чтобы покупатель прокрутил карточку дальше. В 2026 году Ozon отдаёт приоритет роликам, оптимизированным под мобильное приложение — там основной трафик площадки.
Требования Wildberries
Wildberries работает с вертикальным форматом 9:16 — в отличие от Ozon, где соотношение сторон зависит от категории товара. В одну карточку можно загрузить до трёх видео, что позволяет показать товар с разных ракурсов или в разных сценариях использования.
Загрузить видео можно с локального устройства или по прямой ссылке. Wildberries также предлагает генерацию видеообложки нейросетью на основе фото товара — но для карточек, где важна точная демонстрация продукта, отснятое вживую видео обычно работает убедительнее сгенерированного.
Что снимать, чтобы видео прошло модерацию и продавало
Поскольку видеообложка в каталоге проигрывается без звука на обеих площадках, сообщение должно считываться визуально: крупный план товара, понятный сценарий использования, текстовые акценты там, где нужно подчеркнуть преимущество.
Первые 1–2 секунды решают, зацепит ли видео покупателя в ленте каталога — так же, как в Reels. Общий план «товар на столе» работает хуже, чем динамичный сценарий использования или крупная деталь продукта.
Как один съёмочный день закрывает обе площадки
Правильно спланированная съёмка позволяет получить материал сразу под оба формата: вертикальную версию 9:16 для Wildberries и версию под нужное соотношение сторон для Ozon — без повторной съёмки, только с разным кадрированием и монтажом.
Такой подход особенно выгоден, если у бизнеса много карточек товаров: один съёмочный день с продуманным сценарием закрывает несколько позиций каталога сразу под требования обеих площадок.
Частые вопросы
Можно ли использовать одно видео для Ozon и Wildberries?→
Материал со съёмки — да, но финальный экспорт обычно отличается: Ozon требует соотношение сторон по категории товара (3:4 или 1:1), а Wildberries — строго вертикальный формат 9:16.
Что будет, если загрузить видео в горизонтальном формате 16:9?→
На Ozon такое видео сильно обрежется при показе в каталоге, а на Wildberries формат не пройдёт требованиям вертикальной видеообложки — лучше сразу снимать под нужное соотношение сторон.
Нужен ли звук в видеообложке товара?→
Нет необходимости — в каталоге обеих площадок видео проигрывается без звука, поэтому сообщение должно быть понятно по картинке: крупный план, сценарий использования, текстовые акценты.
Похожий кейс
Hyundai
Контент для маркетплейсов
