6 мая 2026 г. · 6 мин
Видео для маркетплейсов: зачем нужно и как снять
- Маркетплейсы
- Реклама
Карточка товара с видео получает больше внимания и доверия покупателя, чем карточка с одними фото: видео показывает продукт в реальном использовании и снимает часть вопросов ещё до чтения отзывов. Разберём, как устроено товарное видео для Wildberries, Ozon и других маркетплейсов.
Коротко
- —Оптимальная длина видео для карточки маркетплейса — 15–30 секунд
- —Первые 2–3 секунды должны показывать продукт крупным планом в действии
- —Один съёмочный день можно использовать сразу для нескольких товарных карточек
Зачем маркетплейсу видео, если уже есть фото
Фото показывает продукт статично, а покупателю на маркетплейсе важно понять, как вещь работает, сидит, звучит или выглядит в движении. Видео закрывает эти вопросы за 10–20 секунд — быстрее, чем чтение описания или отзывов.
Карточки с видео дольше удерживают внимание покупателя на странице, а вовлечённый просмотр напрямую связан с решением о покупке — особенно в категориях, где важна демонстрация: техника, одежда, аксессуары, товары для дома.
Что снимать в первую очередь
Для маркетплейса важнее всего показать продукт в действии: как включается, как выглядит в использовании, какие есть детали и комплектация. Общий план «товар на столе» работает хуже, чем сценарий использования.
Первые 2–3 секунды должны сразу показывать продукт крупным планом — покупатель пролистывает карточки быстро, и видео должно зацепить раньше, чем он уйдёт к следующему товару.
Хронометраж и формат
Оптимальная длина товарного видео для карточки — 15–30 секунд: этого достаточно, чтобы показать 2–3 ключевых преимущества без затянутости. Более длинные ролики уместны как дополнительный контент, но не как основное видео карточки.
Формат вертикальный или квадратный — так видео одинаково хорошо смотрится в приложении маркетплейса и переиспользуется для Reels и Shorts без дополнительной съёмки.
Как один съёмочный день закрывает несколько карточек
Съёмку для маркетплейса выгодно планировать сразу на несколько товарных позиций: свет, локация и часть реквизита переиспользуются, а отличается только сценарий использования для каждого продукта.
Такой подход снижает стоимость одного ролика в пересчёте на карточку и позволяет обновлять видео по каталогу быстрее, чем при заказе отдельной съёмки на каждый товар.
Частые вопросы
Обязательно ли видео в карточке товара на Wildberries и Ozon?→
Формально не обязательно, но карточки с видео получают больше внимания покупателей и лучше отрабатывают возражения, поэтому маркетплейсы поощряют такой контент в ранжировании.
Чем видео для маркетплейса отличается от рекламного ролика?→
Видео для карточки короче и прагматичнее: его задача — быстро показать продукт в использовании, а не рассказать историю бренда, как в имиджевой рекламе.
Можно ли использовать одно видео для карточки и для соцсетей?→
Да, если снимать его в вертикальном формате — такое видео легко адаптируется под Reels и Shorts без дополнительной пересъёмки.
Сколько стоит видео для маркетплейса?→
Один ролик для карточки обычно дешевле полноценного рекламного видео за счёт короткого хронометража и минимума локаций, а при съёмке пакетом на несколько товарных позиций цена за карточку снижается ещё заметнее.
Похожий кейс
Rondell
Контент для маркетплейсов
