19 сентября 2026 г. · 6 мин
Ролик для баннерной рекламы: форматы, хронометраж и технические требования
- Баннеры
- Медийная реклама
Видео для баннерной и медийной рекламы живёт по своим техническим правилам: у него есть жёсткие ограничения по весу файла, хронометражу и формату показа, которые определяет рекламная платформа, а не творческий замысел. Разберём, что нужно знать перед съёмкой ролика для видеобаннеров.
Коротко
- —Видеореклама в баннерных сетях обычно ограничена по хронометражу — чаще всего это ролики от 5 до 60 секунд
- —Вес видеофайла для рекламной платформы обычно не должен превышать 100 МБ, иначе файл размещают на отдельном хостинге
- —Показ видеорекламы работает по стандарту VAST — форматы Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll и Pause-Roll определяют, в какой момент ролик покажется зрителю
Что такое видеобаннер и как он показывается
Видеобаннер — это рекламный ролик, который показывается через видеоплеер на сайте-партнёре по технологии VAST: стандарту, который определяет, что показать зрителю, в какой момент и с какими ограничениями. Формат показа может быть перед видео (Pre-Roll), в середине (Mid-Roll), в конце (Post-Roll) или при паузе (Pause-Roll).
В отличие от рекламы в соцсетях, где ролик встроен в ленту, видеобаннер технически зависит от площадки показа — поэтому производство такого ролика требует более жёсткого соблюдения технических требований конкретной рекламной сети.
Хронометраж и структура сообщения
Для медийной рекламы чаще всего используют ролики от 5 до 60 секунд, при этом короткие версии (5–15 секунд) обычно показывают лучший результат за счёт того, что зритель реже успевает пропустить или закрыть рекламу до основного сообщения.
Сообщение стоит строить так же жёстко, как в рекламе для соцсетей: ключевая мысль и логотип бренда должны считываться в первые секунды, потому что часть аудитории может закрыть или пропустить рекламу сразу, как только появится такая возможность.
Технические требования к файлу
Стандартный лимит веса видеофайла для рекламных платформ — около 100 МБ; если материал тяжелее, его размещают на отдельном хостинге и передают в кампанию по ссылке. Формат — обычно MP4 с определёнными требованиями к кодеку и битрейту, которые задаёт конкретная рекламная сеть.
Важно заранее уточнить требования именно той площадки, где будет крутиться реклама — у медийных сетей и рекламных кабинетов разные технические спецификации, и ролик, готовый под одну платформу, не всегда подходит для другой без адаптации.
Как подготовить один ролик под несколько рекламных сетей
Чтобы не пересъёмывать материал под каждую площадку, полезно на этапе продакшна сразу готовить несколько версий ролика: по хронометражу (5, 15, 30 секунд) и по техническим параметрам файла под разные рекламные кабинеты.
Такой подход экономит бюджет: съёмочный материал один, а экспорт версий под конкретные требования — это работа на постпродакшне, которая существенно дешевле повторной съёмки.
Частые вопросы
Какой хронометраж лучше всего работает для видеобаннера?→
Чаще всего лучший результат показывают короткие версии 5–15 секунд — они реже пропускаются зрителем до того, как считывается основное сообщение.
Что будет, если видеофайл превышает лимит по весу?→
Обычно такой файл размещают на отдельном хостинге, а в рекламный кабинет передают ссылку на него — это стандартная практика для тяжёлых видеофайлов.
Нужно ли адаптировать один ролик под разные рекламные сети?→
Да, желательно — у разных платформ отличаются технические требования к формату, весу и хронометражу, поэтому один мастер-файл обычно экспортируют в несколько версий.
Похожий кейс
Динамо
Мерч
