Бриф на съёмку рекламного ролика: что писать и зачем он нужен

Задача, которая кажется понятной устно, при письменной фиксации почти всегда обрастает деталями: выясняется, что у заказчика и продакшна разное представление о тоне ролика, аудитории или даже основном сообщении. Бриф ловит эти расхождения до съёмки, а не после.

Без брифа команда вынуждена додумывать детали самостоятельно — а любое додумывание увеличивает риск, что готовый ролик придётся переделывать, что дороже и дольше, чем потратить час на бриф в начале.

Минимальный набор — это цель ролика (узнаваемость, продажи, заявки), целевая аудитория, ключевое сообщение, которое должно остаться в голове у зрителя, формат и площадки размещения, и сроки. Без этих пяти пунктов сценарий будет строиться на догадках.

Дальше бриф детализируется: что именно снимаем, какие герои и локации нужны, нужен ли кастинг актёров или в кадре будут сотрудники заказчика, какой гардероб и реквизит, какие референсы нравятся, а какие — нет.

Ограничения так же важны, как и пожелания: что нельзя показывать по бренд-буку, каких конкурентов не стоит напоминать визуально, есть ли юридические или отраслевые требования к рекламе. Это экономит время на этапе согласования сценария.

Референсы — короткие примеры роликов, которые нравятся или, наоборот, не нравятся заказчику — помогают продакшну быстрее понять вкус клиента, чем абстрактное описание «хотим что-то стильное и современное».

Обычно бриф заполняет заказчик, а команда продакшна задаёт уточняющие вопросы и помогает сформулировать то, что сложно описать самостоятельно — особенно если у бизнеса нет опыта заказа видео.

В AdLeap бриф — это разговор, а не анкета в пустоту: мы проговариваем цель и аудиторию вместе с клиентом, чтобы сценарий с самого начала строился на реальной задаче бизнеса, а не на предположениях.